随着“中澳旅游年”启动在即和签证利好政策的出台，越来越多的中国游客把目光瞄向了澳大利亚。2015年，中国赴澳超过100万人次。中国已成为澳大利亚“最有价值的客源地”。

2017年新年伊始，澳大利亚悉尼情人港迎来了“中澳旅游年”的吉祥物：熊猫和考拉。这预示着，2017“中澳旅游年”启动正式进入倒计时。

2017年2月5日，中国国家旅游局将在悉尼歌剧院举办中澳旅游年开幕式。随着中国中产阶级队伍不断壮大、澳元汇率和国际油价持续走低、以及利好频传的航空新政出台，赴澳旅游的“蛋糕”不断地做大做好。

数据显示，2015～2016财年，澳大利亚国际访客为720万人次，在澳消费总额达381亿澳元，而休闲旅游消费总额达159亿澳元，创历史新高。其中，中国游客功不可没。110万中国游客在澳大利亚的消费共计89亿澳元，用于旅游度假的花费高达32亿澳元。预测分析，中国于2024～2025财年间访澳人数或会达到316.5万，占总增长人数的43%，消费总额将达342.63亿澳元。

澳重视中国旅游市场

据统计，2015年7月～2016年6月，澳大利亚共接待了106万人次的中国游客，同比增长了23%；中国游客的消费总额为89亿澳元，同比增长27%。中国已成为澳大利亚重要的客源国。澳大利亚旅游局董事总经理约翰·奥沙利文表示，近年来中国游客不仅为澳大利亚的经济作出了贡献，更带动了双方的文化交流，增进了共同理解。

中国人民大学重阳金融研究院国际研究部副主任、研究员陈晓晨说，中澳两国旅游资源互补性强，中国有古老的文化孕育的人文历史景观，澳大利亚有南半球独特的自然景观。中国赴澳游客人数有很强的增长势头，中国对澳旅游业以及相关产业的投资逐渐跟进，未来两国旅游业存在很大的发展空间。

近年来，澳旅游业中体验类、参与类的旅游产品越来越多，比如旅行社会安排游客入住农庄，和农场主一起干活，感受牧场生活。众信旅游称，受影视作品和真人秀的影响，主题亲子游、主题婚拍游、自驾游、主题户外游都成为中国游客赴澳旅游的热门品种。此外，中国游客还喜欢报名参加澳黄金海岸马拉松比赛、跟随观赛团体验澳网激情。“澳大利亚旅游国家馆”网站已于2016年11月1日正式上线。该网站旨在为中国游客提供关于澳大利亚旅游的一站式服务，大力吸引高端旅客赴澳旅游。

众信旅游表示，众信和澳大利亚旅游局有良好的合作关系，一起开发新的旅游目的地，分享新的旅游资源。澳大利亚不仅把当地企业、酒店、机票等一手资源分享给中国旅行社，还开通了优先出签的绿色通道。

中青旅也表示，澳大利亚旅游局是中青旅多年的合作伙伴，双方基于用户需求和产品研发共同进行市场推广。2017年双方还将进一步深化合作。

旅游年可实现双赢

不过，商务部研究院美洲与大洋洲研究所副所长周密指出，中澳旅游发展势头较好，但中方逆差较大。他建议两国加强旅游相关领域合作，加强基础设施投资，减少旅游活动障碍，联合培训从业人员，规范行业秩序，努力培育商务、休闲、就医、养生、探险、美食等各种目的的旅游。旅游企业、协会和从业人员都将获得更大的发展空间。“中澳旅游年”正好可以作为中澳旅游发展的良好契机。中国也是澳大利亚重要的旅游目的地。

但目前澳大利亚来华旅游的人数与其国民规模和国民需求不相匹配。“推动澳大利亚游客来华旅游也是我们的主要工作和挑战。”中青旅首席品牌官徐晓磊说，“希望中澳两国旅游业界共同努力。”“澳旅游业开始向廉价化发展，希望吸引更多的中国中产阶级及大众，把澳当作旅游休闲的场所。”但是陈晓晨同时认为，“澳整个社会应该矫正出现的部分反华甚至是种族主义的情绪，这给中澳两国人民民心相通带来不确定性，也为澳经济发展带来不确定因素。”